Fisiocal Plus è l'integratore alimentare di Procter & Gamble che garantisce alle donne il giusto apporto di calcio. Aiutandone la fissazione e l'assorbimento, è ideale per chi vuole preservare il benessere fisiologico delle proprie ossa. Per trasmettere le funzionalità e le caratteristiche dell'integratore, abbiamo elaborato un concept creativo che crea un piccolo cortocircuito, giocando sul doppio significato della parola "calcio". La headline, infatti, ironizza sulla nota fissazione maschile per lo sport del calcio, costruendo un efficace parallelismo con il calcio delle ossa. La campagna è andata on air con un soggetto stampa e tre WEB spot, che in 20" riescono a trasmettere il concept e le caratteristiche del prodotto. Una creatività che ha funzionato online e offline, contribuendo alla memorabilità dell'integratore. Efficacia confermata da un Key Award, come Best Spot Online.